和记娱乐官网_和记娱乐网址行业频道

产业网 > 行业频道 > 文化传媒 > 影视动漫 > 正文

2019年上半年电影行业发展概况及2019年下半年行业发展前景分析[图]

2019年08月06日 13:22:44字号:T|T

    1、票房及观影增速回落,低线城市仍涌现快速增长

    2019年上半年内地总票房达311.7亿元,同比微减2.68%;上半年观影人次为8.08亿人次,同比减少10.29%,票房与观影半年数据均为近年来首次下滑。对比北美电影市场,上半年票房为56.16亿美元,同比减少9.40%。与此同时,银幕及影院数量仍有增长,到6月30日全国银幕数量达6.49万块,同比增长15.50%,影院数量约1.18万家,同比增长21.46%。而随着电影票房的同比减少和银幕数量的增加,单银幕半年产出下降至48万元/块,较2018年同期减少约7万/块。对于上半年票房同比下滑,认为第一是由于今年以来票补的减少、票价升高对观影人次有一定影响,尤其是在春节档期间表现非常明显。今年上半年电影平均票价为38.58元,较2018年同期增长8.47%。第二是由于今年上半年缺少高质量的国产影片拉动观影,尤其是目前文娱消费形式丰富,观众娱乐休闲选择较多,各文娱消费间也构成了对消费者时间和花费的竞争。

2019年上半年内地电影票房及增速

数据来源:公开资料整理


2019年上半年电影观影人次及增速

数据来源:公开资料整理

2019年上半年银幕及影院数量

数据来源:公开资料整理

2019半年单银幕票房产出及平均票价

数据来源:公开资料整理

    从单月票房来看,各月市场表现分化:2、4、6月单月票房实现同比增长9.45%、20.39%、16.07%,而1、3、5月票房则同比下滑32%、19.10%、14.84%。此外,上半年单月票房峰值涌现在春节档所在的2月份,以111.03亿元产出刷新中国内地市场单月票房纪录,同时也是全球单月单市场票房纪录。从档期票房来看,2019年元旦、春节及端午档期票房表现不及去年同档期票房,但一些小长假档期的票房表现则比较亮眼,例如妇女节档、六一档、情人节档(去年同期为大年节基数较低)、五一档(今年假期多一天)票房同比均实现较高增长。

2019年上半年单月票房产出

数据来源:公开资料整理

2019年上半年档期票房对比

数据来源:公开资料整理

    城市票房方面,2019年上半年一至五线城市票房分别为59.07亿、120.69亿、59.98亿、48.82亿、23.13亿元;除二线城市票房同比回落外,其余线城市票房均实现了正向增长,其中以四五线城市票房增长较快,较2018年同期分别增长36.09%、18.38%,一三线城市票房增长1.33%、6.40%,二线城市票房减少19.45%。票房占比方面,二线城市票房占比继续下降至38.72%,一三四五线城市票房占比分别有不同水平地上升,为18.95%、19.24%、15.66%、7.42%,低线城市票房占比已迅速提升至40%以上。

2019上半年城市票房规模及增速

数据来源:公开资料整理

近三年上半年城市票房占比对比

数据来源:公开资料整理

    2、进口片高歌猛进,国产影片表现不及预期

    2019年上半年内地电影市场共上映新片246部,较2018年同期增加18部。其中票房过亿影片42部,较去年同期增加7部。从票房分布来看,头部影片单片体量增加但数量较去年同期减少,票房20亿以上影片减少至3部,票房5亿以下影片数量增加至28部,票房5-20亿影片数量与去年持平。相较于去年同期,2019年上半年影片票房的集中度有所下降,CR10与CR20占比同比下降较为明显,中腰部影片表现整体不及去年。

2019年上半年票房过亿影片分布

数据来源:公开资料整理

2019年上半年影片票房集中度对比

数据来源:公开资料整理

    2019年上半年进口影片表现亮眼,合计贡献票房154.16亿元,同比增长18.01%,票房占比49.46%。25部上映影片票房过亿,票房分布在20亿以上、10-20亿、5-10亿以及1-5亿的数量分别为1部、2部、4部、18部。其中好莱坞电影占比18部,迪士尼出品影片占有绝对优势,《复仇者联盟4》《惊奇队长》《阿丽塔:战斗天使》均进入上半年票房TOP10,《复仇者联盟4》43.28亿票房刷新进口影片在内地电影市场最好造诣。

2019上半年国产与进口片票房对比

数据来源:公开资料整理

2019年上半年票房过亿国产与进口片对比

数据来源:公开资料整理

    3、头部院线稳定、影投竞争激烈,影院运营待提效

    影院票房方面,中型(5-9厅)及大型(10-15厅)影院票房规模优势较为明显,票房占比分别为71.4%、19.6%,高于其影院数量及银幕数量的占比。整体而言,2019年上半年影院运营效率较18年同期有所下降;且虽然巨型及大型影院在运营效率上具有优势,但在票房下滑的市场背景下,其运营效率的下降也较为明显,经营压力增加。与此同时上半年影院新开业的增量有所回落,仅有4月新开影院高于去年同期,整体新增影院722家,同比减少12家,因此相较于大幅扩张,预计未来影院行业提升效率、淘汰低效影院的趋势有望加强。

2019H1各类影城数量及票房占比

数据来源:公开资料整理

2019年上半年票房过亿国产与进口片对比

数据来源:公开资料整理

2019H1各类影城运营效率对比

数据来源:公开资料整理

    4、下半年展望:重要档期上线,全年票房有望平稳

    展望下半年电影市场,年内三个重要档期暑期档、国庆档及年末贺岁档有望成为带动下半年票房增长的重要推动力。从历史情况来看,三个档期票房合计占全年票房的比例均在40%以上,其中暑期档由于时间跨度较长,所占比例最高,2018年暑期档票房达173.75亿,票房占比达28.5%;增速方面,由于档期票房易受到单片表现的影响,如2017年暑期档的《战狼2》,因此纵观历史上档期票房增速波动也相对较大,但基本保持正向增长。

近五年暑期档、国庆档及贺岁档票房

数据来源:公开资料整理

近五年暑期、国庆及贺岁档票房全年占比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告

和记娱乐官网_和记娱乐网址微信公众号和记娱乐官网_和记娱乐网址微信公众号 和记娱乐官网_和记娱乐网址微信服务号和记娱乐官网_和记娱乐网址微信服务号
版权提示:和记娱乐官网_和记娱乐网址提倡尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 

精彩图片

 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据