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2018年国内亲子游市场规模超500亿元,游乐园、农家乐等方式最受欢迎[图]

2019年07月10日 14:27:58字号:T|T

    一、亲子游定义及发展阶段

    亲子游普遍意义上指家长带着小孩一起旅行,具有增进亲子感情、增进家庭关系的作用。本质上是以亲缘关系为基础,以亲子互动为主要特征。随着居民可支配收入的提升,以家庭为单位的出行变得越来越普遍,而亲子游的形式也较为多样,可以包含出境游和境内游,长线游和周边游,观光游和休闲游等不同的形式。其核心内容为更加突出亲子互动的内涵,以旅游作为载体,增进家庭关系紧密,亲子互动通畅。

    从我国亲子的发展阶段来看,主要经历了四大阶段:

    第一阶段为1998-2004年左右,该阶段为我国亲子游市场的萌芽期,主要表现为旅行社与各类院校合作带动亲子游发展,主要的亲子游目的为进行英语培训等;

    第二阶段为2006-2012年,国内主题乐园业态开始迅速发展,而主题乐园天然具备亲子游的属性,成为亲子旅游的重要载体形式,随着主题乐园行业规模的扩大、数量的迅速增长,亲子游市场也迎来一波快速增长;

    第三阶段集中在2012-2014年,随着火爆的亲子游主题综艺节目的播出,亲子游获得指数级的宣传效应,市场对于亲子游的关注度不断提升,且优质的亲子游目的地和产品开始更多被推介;

    第四阶段为2014年至今,随着消费水平的提升,对于亲子游细分赛道、优质差异化产品和优质服务的要求越来越高,随着二胎政策的放开,市场望迎来新的增量和新的需求变化,亲子游市场预计仍将维持快增速,且形式不断立异。

我国亲子游发展的主要阶段

资料来源:公开资料整理

    亲子游产业链的上游,交通端、住宿及配套设施端,总体与其他旅行的方式相类似,同时也具备一定亲子游的特色属性。亲子游产业链的下游主要为亲子游用户及消费者,以及其对于亲子游产品的需求。需求端的趋势表现在,不仅总需求量快速增长,且需求的差异化也逐渐明显。不同背景的家庭、不同的消费能力、不同年龄段的孩子以及家长对于孩子不同的发展思路、不同的旅游认知,都会导致对于亲子游产品需求的差异化。

亲子游行业产业链

资料来源:公开资料整理

    二、选择亲子游的意义

    1、游客群选择产品的三大维度

    带孩子增长见识是大多数父母选择亲子游的主要目的,亲子游群体首先追求的是亲子交流,阖家欢乐,产品及活动选择也多由此为动身点。

    内容新颖有趣的周边游产品一直是亲子游最受欢迎产品之一。而伴随着国人家庭收入水平提高,能有效提升孩子能力的营地式产品也开始逐步升温,如夏令营。

亲子游客群选择产品的三大维度

资料来源:公开资料整理

    2、家长对陪伴孩子的重视

    就国内亲子陪伴的现状而言,大多数的父母对亲子陪伴的关注度高并且愿意花时间和精力与孩子一同学习和成长,因此,如何更好寻找到有效陪伴孩子并且产生高质量的情感交流的方式是新时代父母较为关心的问题。同时,高质量的亲子陪伴并不是指单纯花时间待在孩子身边,而是指父母真正在孩子需要的层面进行陪伴,根据总结,父母需要在五个层面对孩子进行高质量陪伴:目标层面、参与层面、效果层面、心理层面、情绪层面。父母需要耐心地倾听孩子说的每一句话并且进行适当地引导,全身心地投入,享受与孩子一起度过的这一段时光,理解、尊重孩子的心理,可以站在孩子的角度进行换位思考、感同身受。简而言之,高质量育儿就是和孩子成为朋友,互相尊重,互相理解,共同成长。

    3、家长对孩子性格塑造的重视

    对孩子的性格培育和综合品质的培养成为家长较为关注的方面。随着社会竞争压力的加大,新晋父母普遍面临工作压力较大、陪伴孩子时间较少、难以产生有效陪伴等问题。而在成长阶段,孩子若缺乏家长的陪同,则会产生性格上的错位或性格发展方向的偏离,而越来越多的家长相信孩子性格和品格的养成,是其今后成长和发展的最重要决定因素,所以在孩童时期,越来越多的家长开始注重对孩子性格的培养和塑造。而通过陪伴、开拓视野、探索与实践、亲子互动等方式来培育孩子的亲子游产品越来越成为家长与孩子增进感情的选择,以及塑造孩子积极性格的重要途径。

    三、国内亲子游市场现状

    1、二胎政策的放开带来亲子游增长的预期

    2018年我国新生儿数量到达了1523万人,从2018年的数据看,新生儿数量涌现一定水平的下降,但绝对数量仍然巨大。且预计后期为应对人口老龄化等问题,国家在“全面二孩”的基础上或仍有鼓励生育的政策,新生儿数量有望在未来企稳回升。相较于上一代的父母,以80、90后为代表的新生代父母对于科学育儿观念的塑造和正确育儿方式的培养更加关注,并且他们更愿意投入时间和金钱对孩子进行生活照料、早期教育,以及社会交往、情感需求等方面的教育。

2011-2018年我国出身人口数量统计

资料来源:国家统计局

    智研咨询发布的《2019-2025年中国亲子游市场专项调查及发展趋势分析报告》显示:我国亲子游市场目前相比于整体旅游市场,规模仍然非常小,渗透率较低,按照2018年的数据,我国国内旅游收入5.13万亿元,而亲子游市场渗透率仅约1%,2018年我国亲子游市场规模约为514亿元。

2014年~2018年中国亲子游市场规模走势图

资料来源:公开资料整理

    四、亲子游行业地域分布及不同年龄阶段的选择

    1、亲子游人群主要集中在东部南部沿海发达省份等地区

    地域分布上,中国亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份,以及河北、河南等人口密集省份。

中国亲子游人群地域分布

资料来源:公开资料整理

    2、亲子游客群随着孩子年龄增长改变出游特征

    随着儿童年龄的增长,亲子游的出游时间也由幼儿阶段的一天以内增长为少年阶段的一周以上,旅游景点也由短途的休闲景点丰富为历史名胜、自然美景等,旅行深度逐渐增加。同时,出游频率随着宝宝的成长逐渐减少,而单次消费金额连续上升。

孩子不同年龄段子游客群出游特征

资料来源:公开资料整理

    近两年,传统的机械游乐园以及动物园等形式仍然占比最高,亲近大自然等以自然景观游览为主的亲子游形式也比较常见。从具体的游玩内容和形式看,游乐园因其特殊的亲子游属性而一枝独秀,自然观光、城市观光、农家体验等市场较常见的产品,游玩比例仍然较大。

亲子游近两年仍以游乐园、动物园等为主

资料来源:公开资料整理

游乐园、农家乐等亲子游方式最受欢迎

资料来源:公开资料整理

    五、2018年暑期出行趋势,参团游仍为主

    随着暑期的临近,炎炎夏日的到来,旅游市场逐步涌现旺季敁应。暑期是亲子游的和记娱乐app官网时段,暑期亲子游人群、目的地选择、消费观念等维度均反映出暑期旅行趋势。有数据显示,70%以上的人群选择参团游的出行方式。且选择海岛游、长线研学游、乐园游的游客人数,均会有较大幅度增长。

    综合数据显示,暑期出行的儿童多数集中在7-18岁,他们的精力和体力都有一定基础。亲子游客的出行天数一般在4-7天之内,该部分人群占比最高到达了68%。同时数据中发现,儿童年龄段越大,8天以上的出行天数占比越高;8天以下的出行天数占比越少。其中12-18岁儿童出于假期和学习的目的,更倾向在暑假期间选择欧洲、美国等长线目的地。 

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